Nothing vil være tech-branchens popstjerne – Nu henter de Charli xcx ind som aktionær

Det britiske hardware-selskab Nothing har som ambition at gøre teknologi sjov og inspirere til, at man udtrykker sig selv gennem sine tech-produkter. Selskabet er drevet af, hvad de selv kalder en rebelsk kreativitet, og vokser lige nu markant på både smartphone- og headsetmarkedet.

Nu har den forholdsvis nye tech-udvikler indgået en stor aftale med Charli xcx, der både bliver ambassadør for Nothing og indgår som aktionær i selskabet.

Charli xcx bliver dermed Nothings første globale brandambassadør. Hun slutter sig samtidig til en gruppe kendte kulturprofiler, som allerede er omkring brandet, hvor vi blandt andet finder The Weeknd, Casey Neistat og Swedish House Mafia.

Det konkrete produkt, som Charli xcx promoverer gennem den nye kampagne, er Nothing Headphone (a), hvor hun skal bære hovedtelefonerne i 5 dage i træk. På den måde gør Nothing opmærksom på produktets meget lange batteritid, som selskabet selv angiver til op mod 135 timers afspilning uden aktiv støjreduktion.

Mere end hardware

Kampagnen hedder NOTHING (CHARLI XCX) og er filmet i London af Aidan Zamiri, som Charli xcx tidligere har arbejdet tæt sammen med.

Dermed promoverer Nothing sig også som et lidt anderledes tech-brand. De vil gerne være mere end hardware. Carl Pei, som er co-founder og CEO i Nothing, siger også i en pressemeddelelse, at tech-branchen i årevis har været meget stille, minimalistisk og ensformig, mens Charli xcx har gjort det modsatte i popmusikken.

Og det siger noget om, hvordan Nothing gerne vil se sig selv.

Artiklen fortsætter efter annoncen

Reklame for Warner Bros Denmark

De vil være et tech-brand, der føles mere kulturelt, gør mere opmærksom på sig selv og er mere personligt end Apple, Samsung og de andre store tech-spillere.

Her giver Charli xcx mening som ansigt udadtil, fordi hun netop forbindes med et udtryk, der er mere kantet, mere internetkulturelt og mindre poleret end klassisk pop-branding.

Lau Mellemgaard Eskildsen

Chefredaktør

---

Lau er uddannet skolelærer med speciale i kulturfag og har altid haft en forkærlighed for stærke fortællinger – både i spil og på film. Oblivion og Fallout 3 blev startskuddet på en livslang interesse for action-rollespil, og siden da har dystopiske universer og eksistentialistiske narrativer haft en særlig plads hos ham. Han elsker at nørde rundt i både spil- og filmverdenens store spørgsmål og små detaljer